Содержание
- Краткое резюме
- Блогерство как бизнес: почему многие проваливаются
- Кто такие блогеры: медиаперсоны или настоящие создатели?
- Почему не стоит «нравиться бедным» и ловушки массовой аудитории
- Развлечения и хайп против экспертизы и бизнеса
- Политика как путь к провалу
- Риски анонимности
- Издательские дома и вторконтент: что это и почему это мёртвая тема
- Почему важно быть экспертом
- Ошибки начинающих и как строить свой путь
- Контент и формат: почему интервью и массовость не работают
- Итоги и советы
Краткое резюме
- Блогинг без бизнеса сегодня обречён на провал: блогерам без собственного продукта или дела сложно долго удерживаться на рынке.
- Рекламная модель монетизации устаревает — важна интеграция с реальным бизнесом и экспертизой.
- Большинство успешных «блогеров» — это медиаперсоны с долгим бэкграундом из телевидения и журналистики, а не чистые блогеры.
- Попытки завоевать массовую аудиторию «для бедных» и хайповые темы часто приводят к отсутствию серьёзных рекламодателей и выгоранию.
- Анонимные каналы несут большие риски из-за возможности дианона и ограниченного роста.
- Копирование успешных форматов без экспертизы и понимания аудитории ведёт к провалам, лучше занимать нишу регионального эксперта.
- Успех возможен при наличии глубокой экспертизы и долгосрочной работы с аудиторией — блогерство как хобби без базы быстро выгорает.
- Политический блогинг почти всегда заканчивается тюрьмой или эмиграцией, реклама и доходы падают.
- Контент и формат имеют значение — интервью без уникальных гостей и экспертиз быстро надоедают.
- Издательские дома на многочисленных небольших каналах («вторконтент») живут, но не растут и неконкурентоспособны.
Блогерство как бизнес: почему многие проваливаются
В современном медиапространстве блогинг перестал быть просто развлечением — теперь это инструмент бизнеса. Отсутствие собственного бизнеса и подушки безопасности у блогера почти гарантированно ведёт к провалу. Многие блогеры, которые начинали исключительно с рекламной модели, столкнулись с падением доходов и высоким уровнем административных требований: необходимость платить налог, вести учёт и иметь юриста.
«Если у тебя есть бизнес, но нет Telegram-канала — через несколько лет ты сильно проиграешь конкурентам, ушедшим в медиа».
Модель дохода «чисто реклама» уже не работает: рынок насыщен, рекламодатели переходят к крупным издательским домам и профессиональным медиапроектам, а малые блогеры вынуждены конкурировать с крупным контентом и мусором.
Кто такие блогеры: медиаперсоны или настоящие создатели?
Часто людей, имеющих большой опыт в телевидении и журналистике, называют блогерами, хотя по сути это не блогеры, а медиаперсоны с профессиональной поддержкой. Например, Юлия Меньшова, Сергей Минаев или Ксения Собчак — все они появились благодаря телевизионной индустрии и имеют тысячи сотрудников, работающих над их образом.
«Юлия Меньшова не блогер, а профессиональная актриса с телевизионным бэкграундом».
Это важно понимать: подражать таким «звёздам» без базы или команды — путь к провалу.
Почему не стоит «нравиться бедным» и ловушки массовой аудитории
Многие блогеры стремятся завоевать массовую аудиторию, ориентируясь на дешевый контент и развлечение для широких, в том числе экономически слабых слоёв. Проблема в том, что большие бренды и серьёзные рекламодатели туда не идут.
«80% телевизионной аудитории — домохозяйки и пенсионеры, для которых есть только реклама дешёвых товаров».
Ориентация на такую аудиторию поставит блогера в ловушку низких доходов и отсутствия перспектив.
Развлечения и хайп против экспертизы и бизнеса
Развлекательный контент с хейтерами и хайпом даёт просмотры, но рекламные бюджеты туда не заходят:
- Каналы, основанные на негативе и обсираниях, становятся «репутационной шлакомойкой».
- Бизнесу нужна аудитория с покупательной способностью и интересом к продукту.
- Легко заработать лайков, но нельзя перевести их в деньги.
Успешные примеры — блогеры, которые связали блог с экспертизой и бизнесом: недвижимость, юридические знания, маркетинг.
Политика как путь к провалу
Политика — плохая тема для блогерства. Он рано или поздно заканчивается конфликтами с законом или необходимости эмигрировать.
«Любое политическое блогерство рано или поздно заканчивается либо миграцией, либо тюрьмой».
Лучшие примеры — блогеры, которые умеют сочетать политические темы с бизнес-моделью и имеют возможность быстро переформатироваться.
Риски анонимности
Анонимные каналы выглядят как временное решение, но таят в себе множество опасностей:
- Дианон — раскрытие личности — грозит последствиями.
- Растёт конфронтация и травля.
- Потеря доверия и рекламных возможностей.
Переход к открытому имени и реальному бренду увеличивает доход в несколько раз и даёт спокойствие.
Издательские дома и вторконтент: что это и почему это мёртвая тема
Создание множества неэкспертных каналов для продажи рекламы — распространённая практика. Но такой бизнес уязвим:
- Рынок ограничен, аудитория размыта.
- Нет лояльности и настоящего вовлечения.
- При смене платформы аудитория уходит, и бизнес умирает.
- Рекламодатели избегают таких каналов.
«Если платформа умирает — эти каналы исчезнут вместе с ней».
Почему важно быть экспертом
Самый главный совет для начинающих блогеров: именно экспертиза даёт устойчивость и рост. Блогеры без долгосрочного знания темы и своей аудитории быстро выгорают и не достигают успеха.
Важны:
- Глубокие знания своей ниши.
- Умение создавать уникальный, авторский контент.
- Наличие реального дела или бизнеса, связанного с блогом.
Примеры успешных экспертов — ветеринар с кандидатской степенью или специалисты из строительного бизнеса.
Ошибки начинающих и как строить свой путь
- Копирование чужих форматов без качественного контента и понимания аудитории — провал.
- Необходимо работать именно с той аудиторией и в той нише, где у вас есть экспертность.
- Региональные каналы и ниши — хороший старт, где можно стать главным игроком.
- Важно понимать алгоритмы платформы и делать ставку на качество, а не только на количество подписчиков.
Контент и формат: почему интервью и массовость не работают
Интервью без уникальных гостей и экспертиз быстро надоедают аудитории — они не дают большого эффекта. Подкасты и каналы, которые разбирают провалы и учатся на ошибках, привлекают более целевую и заинтересованную публику.
Итоги и советы
- Блогинг должен быть частью бизнес-стратегии, а не единственным источником дохода.
- Вложение в экспертизу, качество и долгосрочные проекты окупается.
- Не бойтесь меньше, но лучше — качественный региональный канал может стать успешнее любого массового.
- Анонимность и хайповые темы — путь к краткосрочной популярности и долгосрочным проблемам.
- Учитесь у профессионалов, но не копируйте механически — создавайте свой стиль и предложение.
🚀 Такой подход позволит блогеру строить стабильный и доходный проект, выходя за рамки быстро угасающих трендов и поверхностного контента.