Video Thumbnail

Хайпанул, выгорел, исчез. Личный бренд как смертельная болезнь

Впролёте — канал о провалах в бизнесе59:37
https://www.youtube.com/watch?v=OYpg8_61nuc

Содержание

Краткое резюме

  • Блогинг без бизнеса сегодня обречён на провал: блогерам без собственного продукта или дела сложно долго удерживаться на рынке.
  • Рекламная модель монетизации устаревает — важна интеграция с реальным бизнесом и экспертизой.
  • Большинство успешных «блогеров» — это медиаперсоны с долгим бэкграундом из телевидения и журналистики, а не чистые блогеры.
  • Попытки завоевать массовую аудиторию «для бедных» и хайповые темы часто приводят к отсутствию серьёзных рекламодателей и выгоранию.
  • Анонимные каналы несут большие риски из-за возможности дианона и ограниченного роста.
  • Копирование успешных форматов без экспертизы и понимания аудитории ведёт к провалам, лучше занимать нишу регионального эксперта.
  • Успех возможен при наличии глубокой экспертизы и долгосрочной работы с аудиторией — блогерство как хобби без базы быстро выгорает.
  • Политический блогинг почти всегда заканчивается тюрьмой или эмиграцией, реклама и доходы падают.
  • Контент и формат имеют значение — интервью без уникальных гостей и экспертиз быстро надоедают.
  • Издательские дома на многочисленных небольших каналах («вторконтент») живут, но не растут и неконкурентоспособны.

Блогерство как бизнес: почему многие проваливаются

В современном медиапространстве блогинг перестал быть просто развлечением — теперь это инструмент бизнеса. Отсутствие собственного бизнеса и подушки безопасности у блогера почти гарантированно ведёт к провалу. Многие блогеры, которые начинали исключительно с рекламной модели, столкнулись с падением доходов и высоким уровнем административных требований: необходимость платить налог, вести учёт и иметь юриста.

«Если у тебя есть бизнес, но нет Telegram-канала — через несколько лет ты сильно проиграешь конкурентам, ушедшим в медиа».

Модель дохода «чисто реклама» уже не работает: рынок насыщен, рекламодатели переходят к крупным издательским домам и профессиональным медиапроектам, а малые блогеры вынуждены конкурировать с крупным контентом и мусором.


Кто такие блогеры: медиаперсоны или настоящие создатели?

Часто людей, имеющих большой опыт в телевидении и журналистике, называют блогерами, хотя по сути это не блогеры, а медиаперсоны с профессиональной поддержкой. Например, Юлия Меньшова, Сергей Минаев или Ксения Собчак — все они появились благодаря телевизионной индустрии и имеют тысячи сотрудников, работающих над их образом.

«Юлия Меньшова не блогер, а профессиональная актриса с телевизионным бэкграундом».

Это важно понимать: подражать таким «звёздам» без базы или команды — путь к провалу.


Почему не стоит «нравиться бедным» и ловушки массовой аудитории

Многие блогеры стремятся завоевать массовую аудиторию, ориентируясь на дешевый контент и развлечение для широких, в том числе экономически слабых слоёв. Проблема в том, что большие бренды и серьёзные рекламодатели туда не идут.

«80% телевизионной аудитории — домохозяйки и пенсионеры, для которых есть только реклама дешёвых товаров».

Ориентация на такую аудиторию поставит блогера в ловушку низких доходов и отсутствия перспектив.


Развлечения и хайп против экспертизы и бизнеса

Развлекательный контент с хейтерами и хайпом даёт просмотры, но рекламные бюджеты туда не заходят:

  • Каналы, основанные на негативе и обсираниях, становятся «репутационной шлакомойкой».
  • Бизнесу нужна аудитория с покупательной способностью и интересом к продукту.
  • Легко заработать лайков, но нельзя перевести их в деньги.

Успешные примеры — блогеры, которые связали блог с экспертизой и бизнесом: недвижимость, юридические знания, маркетинг.


Политика как путь к провалу

Политика — плохая тема для блогерства. Он рано или поздно заканчивается конфликтами с законом или необходимости эмигрировать.

«Любое политическое блогерство рано или поздно заканчивается либо миграцией, либо тюрьмой».

Лучшие примеры — блогеры, которые умеют сочетать политические темы с бизнес-моделью и имеют возможность быстро переформатироваться.


Риски анонимности

Анонимные каналы выглядят как временное решение, но таят в себе множество опасностей:

  • Дианон — раскрытие личности — грозит последствиями.
  • Растёт конфронтация и травля.
  • Потеря доверия и рекламных возможностей.

Переход к открытому имени и реальному бренду увеличивает доход в несколько раз и даёт спокойствие.


Издательские дома и вторконтент: что это и почему это мёртвая тема

Создание множества неэкспертных каналов для продажи рекламы — распространённая практика. Но такой бизнес уязвим:

  • Рынок ограничен, аудитория размыта.
  • Нет лояльности и настоящего вовлечения.
  • При смене платформы аудитория уходит, и бизнес умирает.
  • Рекламодатели избегают таких каналов.

«Если платформа умирает — эти каналы исчезнут вместе с ней».


Почему важно быть экспертом

Самый главный совет для начинающих блогеров: именно экспертиза даёт устойчивость и рост. Блогеры без долгосрочного знания темы и своей аудитории быстро выгорают и не достигают успеха.

Важны:

  • Глубокие знания своей ниши.
  • Умение создавать уникальный, авторский контент.
  • Наличие реального дела или бизнеса, связанного с блогом.

Примеры успешных экспертов — ветеринар с кандидатской степенью или специалисты из строительного бизнеса.


Ошибки начинающих и как строить свой путь

  • Копирование чужих форматов без качественного контента и понимания аудитории — провал.
  • Необходимо работать именно с той аудиторией и в той нише, где у вас есть экспертность.
  • Региональные каналы и ниши — хороший старт, где можно стать главным игроком.
  • Важно понимать алгоритмы платформы и делать ставку на качество, а не только на количество подписчиков.

Контент и формат: почему интервью и массовость не работают

Интервью без уникальных гостей и экспертиз быстро надоедают аудитории — они не дают большого эффекта. Подкасты и каналы, которые разбирают провалы и учатся на ошибках, привлекают более целевую и заинтересованную публику.


Итоги и советы

  • Блогинг должен быть частью бизнес-стратегии, а не единственным источником дохода.
  • Вложение в экспертизу, качество и долгосрочные проекты окупается.
  • Не бойтесь меньше, но лучше — качественный региональный канал может стать успешнее любого массового.
  • Анонимность и хайповые темы — путь к краткосрочной популярности и долгосрочным проблемам.
  • Учитесь у профессионалов, но не копируйте механически — создавайте свой стиль и предложение.

🚀 Такой подход позволит блогеру строить стабильный и доходный проект, выходя за рамки быстро угасающих трендов и поверхностного контента.