Содержание
- Краткое резюме
- Информационный кризис и вызовы создания контента
- Бесконечный рубрикатор: инструмент для генерации тем
- Конструктор постов: разнообразие форматов и подходов
- Rich content из маркетплейсов: тренды и возможности
- Лонгриды в эпоху короткого внимания
- Контент-маркетинг: инструмент комплексного развития бизнеса
Краткое резюме
- Современные соцсети переживают информационный кризис перенасыщения, из-за чего пользователи потеряли ориентацию в контенте.
- Решение — системный подход к созданию контент-плана через «бесконечный рубрикатор», основанный на пересечении ценностей бренда и интересов целевой аудитории.
- Контент должен быть разнообразным по направлению: продающий, образовательный, эмоциональный, с разными формами подачи — от постов с фактами до интерактивных опросов и лонгридов.
- Rich content (360° видео, инфографика, шорт-видео) из маркетплейсов становится важным инструментом привлечения и увеличения продаж.
- Лонгриды, несмотря на популярность коротких форматов, остаются эффективными для сложных продаж и глубоких историй при правильной подаче.
- Контент-маркетинг — мощный инструмент не только для продвижения, но и для построения репутации и капитализации бренда, особенно для малого и среднего бизнеса.
Информационный кризис и вызовы создания контента
Сегодня соцсети переживают перенасыщение информацией, ленты забиты контентом, который подавляется алгоритмами и часто не идет в хронологическом порядке. Это создает постоянные сложности для контент-мейкеров и маркетологов, потому что:
- Трудно определить, что именно публиковать, чтобы заинтересовать аудиторию.
- Возникает творческий кризис, когда кажется, что нечего писать, а внутренние и внешние ожидания при этом повышаются.
- Появляются вопросы: «Кто я, зачем существую?», которые, хоть и философские, демонстрируют степень выгорания специалистов.
«Как перестать хотеть умереть?»
Для преодоления этих проблем и создания понятной системы публикаций предлагается структурировать контент с помощью простого рубрикатора.
Бесконечный рубрикатор: инструмент для генерации тем
Игорь Малинин рекомендует использовать таблицу, в которой:
- В одном столбце записываются ценности бренда (например, у Генри Форда это была идея демократизации автомобиля, создание рабочих мест).
- В другом — интересы целевой аудитории (семья, спорт, политика, образование и т.д.).
На пересечении этих данных рождаются темы для постов. Если взять минимум по 3 ценности и 3 интереса, получится 9 ячеек и минимум 27 идей для публикаций.
Каждое расширение списка — добавление новых ценностей и интересов — множит количество тем, что делает рубрикатор «бесконечным». Такой подход гарантирует регулярный поток контента без творческого истощения.
«Вы создаете своего рода СМИ на основе вашего бренда.»
Конструктор постов: разнообразие форматов и подходов
Для каждой темы можно создавать множество публикаций разных направлений:
- Продающие: акцент на уникальном торговом предложении, специальном оффере без агрессивных призывов.
- Образовательные: советы, лайфхаки, дополнительная полезная информация, бесплатные материалы для подписчиков.
- Эмоциональные: истории клиентов, отзывы, lifestyle-контент, визуализация результата.
Далее выбирается способ подачи информации:
- Текст от первого лица, прямая речь.
- Факты и цифры, чек-листы (например, «5 советов по уходу за автомобилем»).
- Вопросы и опросы для вовлечения аудитории.
- Лонгриды — длинные тексты с визуальными вставками и интерактивом.
И, наконец, формат публикации: фото, видео, карусели, сторис, рилзы, каталоги. Рекомендуется использовать все возможные инструменты для повышения охвата.
«Чем больше инструментов используешь, тем выше органический охват.»
Rich content из маркетплейсов: тренды и возможности
Контент из маркетплейсов создает новые стандарты:
- Инфографика с фактами и цифрами помогает быстро донести преимущества товара и ускоряет принятие решения.
- Видео 360°, шорт-видео с наглядной демонстрацией товаров вызывают больше вовлеченности и продаж.
- Это уже не просто маркетплейсы, а мощные коммуникационные площадки, которые тесно интегрированы с соцсетями.
«Rich content — это контент, который сразу показывает ваш товар «лицом» и вызывает доверие.»
Отличие успешных продавцов — в инвестициях в качественную визуальную и видео упаковку.
Лонгриды в эпоху короткого внимания
Хотя внимание современных пользователей сокращается, лонгриды не теряют своей силы в маркетинге:
- Подходят для сложных продаж (например, недвижимость), где нужны глубокие истории, кейсы, интервью.
- Важна грамотная подача — визуальные вставки, интерактив, структурирование.
- На платформах типа Яндекс.Дзен лонгриды хорошо монетизируются и помогают подогреть потенциального клиента.
«Лонгрид — это не просто длинный текст, а глубокое погружение и аргументация.»
Контент-маркетинг: инструмент комплексного развития бизнеса
Вопрос, может ли контент-маркетинг быть главным каналом продвижения — вызывает важное уточнение:
- Контент — лишь инструмент, а не самостоятельная магия.
- Он работает лучше всего в комплексе с другими инструментами — лидогенерацией, CRM, продажами и т.п.
- Для малого бизнеса важно начать с простого — создать свою точку в интернете, блог, соцсети, накапливать контент и репутацию.
- Со временем это становится значимым активом и капитализационной стоимостью бренда.
«Если есть блог, это уже добавочная стоимость вашего бизнеса.»
Игорь Малинин в ходе выступления делился полезными инструментами и готов предоставить шаблоны для рубрикатора и конструктора постов, а также полезные статьи по журналистскому подходу к социальным сетям, чтобы помочь систематизировать работу с контентом.
Системный, стратегический подход, основанный на понимании миссии, ценностей бренда и интересов аудитории, а также использовании богатого арсенала форматов и инструментов — ключ к успешному и бесперебойному контенту в современных условиях информационного перенасыщения. 🚀